重磅！茅台再次提高出厂价格

10月31日晚，贵州茅台于上交所发布“重大事项公告”，宣布提价20%，此次调整主要涉及53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格，未涉及市场指导价。

酱酒视界通过整理历年贵州茅台提价记录如下：

2001年1月，茅台酒出厂价调整为218元，上调幅度为18%。

2003年10月，茅台酒出厂价调整为268元，上调幅度为23%。

2006年2月，茅台酒出厂价调整为308元，上调幅度为15%。

2007年4月，茅台酒出厂价调整为358元，上调幅度为16%。

2008年1月，茅台酒出厂价调整为439元，上调幅度为22%。

2010年1月，茅台酒出厂价调整为499元，上调幅度为14%。

2011年1月，茅台酒出厂价调整为619元，上调幅度为24%。

2012年9月，茅台酒出厂价调整为819元，上调幅度为32%。

2018年1月，茅台酒出厂价调整为969元，上调幅度为18%。

2023年10月，茅台酒出厂价调整为1169元，上调幅度为20%。

酱酒视界认为，贵州茅台时隔六年再次提价，实属意料之中。资本市场对茅台酒提价呼声由来已久，希望茅台通过价格机制提高收入，为股东创造更多利润。在贵州茅台2022年度及2023年第一季度业绩说明会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示，从法律角度来看，任何商品的价格，包括茅台酒的价格，要按照相关法律法规来定。从市场角度看，要强调商品属性是茅台酒的本质属性，公司一定会充分遵循市场规律。

当前国内经济持续恢复、消费回升，我国经济具有巨大的发展韧性和潜力，长期向好的基本面没有改变。据了解，贵州茅台此次调整部分产品出厂价格，是严格按照《价格法》有关规定，充分考量宏观经济环境、产品成本、市场供需变化，坚持以市场和顾客为中心，兼顾企业长远发展和市场长期稳定的一次正常企业经营行为。

作为贵州茅台的核心单品和营收主力，飞天茅台的价格对于贵州茅台至关重要，研究其价格变化史并思考未来也颇有意义。

茅台上次提价是在2018年，当年1月茅台发布涨价信息，出厂价提高至969元，指导价为1499元/瓶。此后的4年，行业已经非常熟悉，在厂价不变的情况下，白酒出现了一个景气周期，茅台的市场成交价一度超过3000元每瓶。更是在2020年的“拆箱令”政策推动下，原箱茅台价高点接近4000元每瓶。

10月29日，一件1967年的木箱茅台（1箱24瓶）以1000万起拍，经过数轮激烈的竞拍加价，最终以2800万落槌，创下了近期陈年酒拍卖的新纪录。在稀缺属性下，茅台的金融属性和收藏属性可见至极。“炒茅台”现象严重，结果就是渠道大商越来越强势，社会库存越来越大，消费者购酒一瓶难求。

近几年，贵州茅台通过自营店和“i茅台”等有力增加了直销渠道。根据贵州茅台2023年三季报显示，今年前三季度，“i 茅台”不含税收入已经达到148.7亿元，这一数字已经远超2022年“i茅台”118.83 亿元的全年销售收入。直销渠道占比继续提升，已经接近45%。2022年全年，直销渠道占比还不足四成。

从数据不难发现，这几年时间内，飞天茅台终端市场价格涨幅远超出厂价涨幅，利润大部分被渠道获取。这也是市场频传飞天茅台将要提价的主要原因和根据。

酱酒视界认为，不同于其他酒类单品，飞天茅台在市场上一直都是一骑绝尘，属于强势的卖方市场，定价权极强。此外，从消费受众来看，飞天茅台的涨价并不影响需求。市场供求关系决定了渠道利润，即使涨价，但市场上仍供小于求，渠道依然会有加价基础。所以，酱酒视界认为，虽然此次提价未涉及市场指导价，但最终结果渠道仍会对终端价格进行加价。

然并卵！该买还得买！